Jinsi wafanyabiashara maarufu wa Dola ya Urusi walitangaza bidhaa zao: Ujanja wa biashara ya kabla ya mapinduzi

2024 Mwandishi: Richard Flannagan | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 00:18

Karne ya 19 inachukua nafasi maalum katika historia ya ujasiriamali wa Urusi. Jimbo lilijaribu kuunda hali nzuri kwa maendeleo ya uchumi na biashara. Serfs wa zamani, wageni au wanafunzi wa jana wangeweza kufungua biashara zao - kila mtu alikuwa na fursa sawa za kisheria kwa hii. Lakini ili kuteka umakini kwa bidhaa yako, ilibidi uwe mwerevu. Wajasiriamali wa Dola ya Urusi hawakuwa na seti ya zana za matangazo ambazo zinapatikana sasa. Kwa hivyo, ni wale tu ambao waliweza kutoa na kutekeleza maoni ya kipekee ya uuzaji walipata mafanikio, wakifanya hatua moja haraka kuliko washindani wao.

Jinsi mfanyabiashara Chichkin alionyesha upya wa maziwa yake

Alexander Chichkin, mjasiriamali aliyefanikiwa katika Urusi ya kabla ya mapinduzi, alipata wito wake katika ujana wake. Mnamo miaka ya 70 ya karne ya XIX, nafasi ya bahati iliingilia kati katika hatima ya mtu rahisi kutoka kijiji cha Koprino - kaka wa mchoraji Vasily Vereshchagin, Nikolai, alifungua kiwanda cha kwanza cha jibini la wakulima, na chini yake aliandaa maziwa shule. Mbali na masomo ya kawaida, pia walifundisha misingi ya utengenezaji wa maziwa. Ilikuwa katika shule hii ambapo Chichkin alianza kuelewa misingi ya biashara, ambayo baadaye ikawa kazi ya maisha yake yote.

Kijana huyo mwenye talanta alihitimu kutoka Chuo cha Kilimo cha Petrovsk na kufundishwa kwa miaka mitatu katika Taasisi ya Pasteur ya Paris. Baada ya kuhitimu, Chichkin aliamua kuandaa biashara yake mwenyewe na tayari mnamo 1888 alifungua duka la kwanza huko Moscow. Kabla ya hapo, bidhaa za maziwa zilinunuliwa katika masoko na nyumbani, na jibini tu ndilo lililoweza kununuliwa katika maduka.

Duka la Chichkin liliwasilisha anuwai ya bidhaa za maziwa zilizoletwa kutoka kwa wazalishaji bora na wakifanya udhibiti mkali wa ubora. Chichkin alifikiria kupitia michakato yote ya biashara kwa undani ndogo zaidi ili kuwa kichwa na mabega juu ya mashindano. Rejista ya kwanza ya pesa huko Moscow ilionekana katika duka lake; umakini mkubwa ulilipwa kwa usafi wa majengo na utamaduni wa mawasiliano kati ya wauzaji.

Uvumi juu ya ubora usio na kifani wa bidhaa ulienea haraka huko Moscow na kumfanya Chichkin kiongozi katika biashara ya maziwa. Wafanyikazi wa duka walimwaga maziwa ya jana chini ya bomba mbele ya wanunuzi, wakiondoa mashaka yoyote juu ya ukweli wa bidhaa hizo.

Mnamo 1910, Chichkin aliunda mmea wake wa maziwa na vifaa vyenye nguvu vya kiufundi, ambapo alitengeneza jibini, cream ya siki, jibini la jumba, siagi na maziwa yaliyokaushwa. Huyu ndiye mjasiriamali pekee aliyepata mafanikio katika Dola ya Urusi, lakini aliweza kukaa juu chini ya utawala wa Soviet.

Mnamo miaka ya 1930, alihamishwa kwenda Kazakhstan, lakini kwa maoni ya Molotov na Mikoyan, alirudi Moscow kama mshauri katika tasnia ya chakula. Baadaye, Chichkin alipewa hata Agizo la Beji ya Heshima kwa maendeleo ya tasnia ya maziwa.

Jinsi Brocard alipata pesa kwa sabuni ya senti

Mjasiriamali mwenye asili ya Kifaransa, Heinrich Brocard anajulikana kama mtengenezaji wa manukato bora nchini Urusi kabla ya mapinduzi. Lakini alianza njia yake ya kufanikiwa na utengenezaji wa sabuni. Mnamo 1864, kwenye eneo la zizi la zamani huko Moscow, aliunda semina ndogo, ambapo alifanya kazi na wafanyikazi wawili.

Katikati ya karne ya 19, sio wakulima wote katika Dola ya Urusi wangeweza kununua bidhaa za usafi mara kwa mara; walitumia majivu ya kawaida ya kuni kama sabuni, ambayo waliyeyusha na maji ya moto na kuchemsha kwenye oveni. Lakini kila kitu kilibadilika wakati Brocard alipoamua kutoa sabuni ya bajeti inayopatikana kwa sehemu zote za idadi ya watu.

Mwanzoni, alitoa vipande 100-120 vya "sabuni ya watoto" na herufi za alfabeti ya Kirusi, ambayo iliwezekana kukusanya alfabeti. Baadaye katika urval alionekana "Sharom" katika kopecks 5 na "Narodnoe" katika 1 kopeck. kwa kipande. Bidhaa kwa bei ya kutupa zilifutwa kabisa kwenye rafu. Kupanua biashara, Brocard alianza kutoa "Sabuni ya Glycerin" na harufu ya mnanaa, nazi na beri, na pia safu ya watoto kwa njia ya vitu vya kuchezea, matunda na mboga, ambazo zilinunuliwa sio tu kwa usafi, bali pia kama zawadi. Ili kuwavutia wahudumu, Brocard alikuja na wazo la kuweka muundo wa kitani kwa kitani cha meza kwenye vifurushi vya sabuni.

Mwishoni mwa miaka ya 70 ya karne ya XIX, mfalme wa sabuni alianza kujihusisha na utengenezaji wa manukato. Ili kutangaza bidhaa yake mpya kwa umma, Brocard alitangaza uuzaji wa vifaa vya bei rahisi, ambavyo vilijumuisha manukato, mafuta ya kuchorea, lipstick na sabuni. Katika nusu ya kwanza ya siku, zaidi ya elfu mbili ya seti hizi ziliuzwa.

Jinsi wanafunzi wenye nguvu walitangaza vodka ya Shustov kote Moscow

Kufikia 1863, mtoto wa mfanyikazi wa zamani wa serf, Nikolai Shustov, alikodi fundi wa chuma huko Maroseyka na akafungua kiwanda kidogo na wafanyikazi watatu. Wakati huo huko Moscow kulikuwa na biashara karibu 300 zinazozalisha vodka. Wengi wao walizalisha bidhaa za bei rahisi zenye ubora duni, ambazo wakati mwingine zilisababisha sumu kali.

Jambo la kwanza ambalo Shustov aliamua mwenyewe ni kuunda chapa yake ya hali ya juu na sifa bora na kuitukuza kote Urusi. Mjasiriamali binafsi alisimamia michakato yote ya uzalishaji kwenye mmea na alihakikisha kuwa muundo wa vodka unatimiza mahitaji ya juu zaidi. Watu wachache walijua kuhusu vodka ya Shustov, kwa hivyo hawakuinunua. Ili kuongeza mauzo, ilikuwa ni lazima kupunguza bei, ambayo itasababisha kushuka kwa ubora, au kutumia pesa nyingi kwenye matangazo, ambayo Shustov hakuwa nayo wakati huo. Mfanyabiashara mwenye talanta alipata njia nyingine - alikuja na mkakati wa kipekee wa uuzaji ambao hakuna mtu alikuwa ametumia hapo awali. Aliajiri wanafunzi ambao walikuja kwenye taji maarufu za Moscow tayari wamelewa na kudai kutoka kwa wafanyikazi "bora ulimwenguni" vodka ya Shustov. Ikiwa moja haipatikani, vijana walifanya kashfa na hata mapigano. Mara nyingi wapiganaji walichukuliwa na polisi, kutoka ambapo Shustov aliwakomboa na kulipa ada kwa kazi iliyofanywa.

Kama sheria, baada ya visa kama hivyo, wamiliki wa vituo vya kunywa walipendelea kuicheza salama na kununua kundi la pombe ya Shustov. Na kwa wanafunzi ambao walifanya safu, mfanyabiashara wa uvumbuzi alipa asilimia ya agizo. Kwa kuongezea, magazeti yaliandika juu ya hafla hizo, kwa hivyo chapa ya Shustov ilisikika kila wakati.

Mpango huu ulizaa matunda haraka, na katika miaka miwili "mfalme wa cognac" wa baadaye alikuwa amekusanya mtaji wa kutosha kuhamia kwenye jengo kubwa zaidi na kupanua uzalishaji. Hatua kwa hatua, balsamu, liqueurs za mitishamba, liqueurs na cognac ilianza kuonekana katika urval. Maarufu hadi leo "Rizhsky Balsamu", "Zubrovka" na "Rowan kwenye Cognac" pia ni mali ya chapa ya Shustov.

Mjasiriamali hakuepuka matangazo, alikuwa mmoja wa wa kwanza kuweka alama kwenye usafirishaji, na pia aliajiri wasanii bora katika mji mkuu ambao walichora vielelezo asili vya lebo hizo kwake. Na kufikia karne moja ya kuzaliwa kwa A.. S. Pushkin, pombe kwenye chupa kama mfumo wa mshairi wa mshairi ilitolewa.

Kwa nini saa za Pavel Bure zilikuwa maarufu sana katika Dola ya Urusi

Mnamo 1815, mtengenezaji wa saa Karl Bure alifika kutoka Revel (sasa Tallinn) kwenda St Petersburg na mtoto wake Paul na kuandaa utengenezaji mdogo wa saa hapa. Kuanzia umri mdogo, kijana huyo alifanya kazi kama mwanafunzi na baba yake na alipokea maarifa muhimu juu ya mifumo ya saa, ambayo alimpitishia mtoto wake Pavel. Mjukuu wa mwanzilishi wa biashara ya familia pia hakusaliti mila ya nasaba na baada ya kuhitimu alikua rafiki kamili wa baba yake.

Hatua mpya katika maendeleo ya kampuni hiyo ilianza mnamo 1874, wakati Pavel Pavlovich Bure alipopata kiwanda kikubwa cha saa huko Uswizi (Le Locle). Kuanzia 1880 alifanya kazi kama mtathmini katika Mahakama ya Imperial, shukrani ambayo alipokea haki ya kutumia nembo ya serikali katika duka zake. Wakati huo, Bure alikuwa na washindani kadhaa, kwa mfano, Winter, Omega au Moser, ambao walikuwa na viwanda vyao nchini Urusi na wakakusanya saa kutoka kwa vifaa vya ubora vilivyoletwa kutoka nje ya nchi. Lakini kutokana na uuzaji sahihi, Bure imekuwa kiongozi anayetambulika katika tasnia hiyo. Ni yeye ambaye alifanya kuona bidhaa inayopatikana hadharani kwa sehemu pana zaidi za idadi ya watu, akitoa chaguzi katika vikundi tofauti vya bei na kwa mahitaji yoyote.

Saa za bure zilikuwa zawadi bora zaidi, kati ya wafanyabiashara zilizingatiwa kama ishara ya nguvu na utajiri na zilionyeshwa sawa na maagizo. Watawala Alexander III na Nicholas II pia walipendelea saa za chapa hii tu, wakawasilisha kwa wanadiplomasia, maafisa na watu wa kitamaduni. Kwa hivyo, wakati wa maadhimisho ya kumbukumbu ya miaka 290 ya Nyumba ya Romanovs, F. Chaliapin alipewa Bure saa na kesi ya dhahabu na almasi yenye thamani ya rubles 450.

Urval ni pamoja na watembezi na chronographs, kurudia, saa za kengele, mkono, ukuta na modeli za kusafiri. Hata watu wenye kipato cha wastani wangeweza kununua saa za chapa hii. Gharama ya bidhaa katika kesi ya chuma ilianza kwa rubles 2, ambayo wakati huo ilikuwa zaidi ya kidemokrasia. Wakati huo huo, saa za bajeti hazikuwa duni kwa zile za wasomi kwa usahihi na ubora wa kazi.

Kwa bahati mbaya katika siku zijazo bidhaa za kabla ya mapinduzi zilizo maarufu ulimwenguni kote kutoka Urusi zilikoma kuwapo.