Jinsi Mwanafunzi wa Cartier Alivyofundisha Chic ya Wanawake wa Amerika Parisian Chic: Mbuni wa Vito vya mapambo Marcel Boucher

2024 Mwandishi: Richard Flannagan | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 00:18

Leo chapa ya Boucher inajulikana tu kwa wataalam wa vito vya mavuno, lakini mara tu muundaji wake alikuwa mmoja wa wa kwanza kuonyesha wanamitindo na wanamitindo kwamba chic sio dhahabu na almasi tu. Chapa ya Marcel Boucher ilizaliwa katika nyakati za giza za Unyogovu Mkubwa, ilinusurika kusulubiwa kwa Vita vya Kidunia vya pili na ikawa sawa na anasa - hata ikiwa ndege zake za paradiso na maua yaliyotetemeka hayakuumbwa kutoka kwa vifaa vya thamani.

Marcel Boucher alizaliwa Paris mnamo 1898 au 1899. Katika umri mdogo, alipoteza baba yake, mama yake, mshonaji, alimlea mtoto wake peke yake, bila kutegemea msaada wa mtu yeyote. Wakati wa Vita vya Kwanza vya Ulimwengu, Boucher, kama mtoto wa pekee wa mjane, alitoroka vitisho vya mbele - aliwahi kuwa ambulensi kwa utaratibu. Na baada ya vita alikuja kufanya kazi … huko Cartier.

Alianza na bidii ya mwanafunzi, lakini alijifunza haraka na hivi karibuni akapata mafanikio makubwa katika sanaa ya vito vya mapambo. Mnamo 1922, Marcel Boucher alihamia New York, kwa tawi la Amerika la Cartier kama mbuni. Kama mwanafunzi wa Pierre Cartier, alifuata kabisa mtindo wa nyumba ya vito vya mapambo na alikuwa tayari maarufu kwa hamu yake isiyo na mwisho, karibu ya manic ya ukamilifu katika miaka hiyo, lakini hapa, kama katika historia ya chapa nyingi za vito, Unyogovu Mkubwa uliingilia kati. Mahitaji ya vito vya mapambo yalipungua. Cartier alipata hasara kubwa, na Boucher, akiamini kwamba "treni hii inaungua", aliacha nyumba ya vito. Kwa muda, alifanya kazi kwa chapa nyingine ambayo ilitengeneza mapambo ya fedha. Boucher aliunda buckles zilizopambwa sana, vikuku vya saa na vito vingine vingi - na alipigwa na uwezekano wa kufanya kazi na aloi na mawe ya mapambo. Kwa kuongezea, mawazo yake ya ubunifu hayakupunguzwa tena na sifa ya chapa, "uimara", mahitaji ya wateja matajiri … Mnamo 1937, alianza safari ya bure na kufungua biashara yake mwenyewe na mkewe wa kwanza Jeanne na mfanyabiashara Arthur Halberstadt, ambaye hapo awali alikuwa amehusika katika uuzaji wa bidhaa.. "monster wa kujitia" kuu - kampuni ya Trifari.

Boucher alikua mhubiri wa mtindo wa Paris huko Merika. Boucher alitengeneza aina ya mapambo ya kisasa na ya kisasa. Kazi zake za mapema ziliongozwa na mitindo ya wanawake wa miaka hiyo - ribboni na pinde, zilizopambwa na fuwele za vivuli tata. Alitumia enamel, mawe safi ya nusu-thamani, aloi za hali ya juu. Katika makusanyo mengine, alipendelea rangi ndogo - kwa mfano, fuwele nyeupe pamoja na lulu ili kuunda athari ya barafu.

Miundo nyepesi na vifaa vya hivi karibuni viliwezesha kutengeneza mapambo makubwa na picha zisizo za maana. Ballerinas na ndege wa kigeni, maua makubwa, na hata … mboga huonekana kwenye nguo na kanzu za wanawake wa Amerika wa mitindo. Radishi, mahindi, pilipili kali - nia za asili na za kejeli ambazo Boucher alitoa kwa umma bila shaka yoyote.

Aligundua pia vifurushi vya mitambo - maua yake yalifungua petali, ikionyesha ulimwengu wa mawe ya kung'aa, kwa wakati uliokuwa umefichwa kwenye bud. Kukatwa kwa fuwele na fuwele zilikuwa na ustadi sana hivi kwamba hazikuwa duni kwa almasi halisi.

Boucher kila wakati alitibu matangazo na dharau fulani, ingawa majarida kadhaa glossy yalitangaza bidhaa zake. Aliamini kuwa chapa inayostahili inaweza kuwa maarufu bila matangazo, jambo kuu ni muundo na ubora wa bidhaa. Lakini alipigania kikamilifu utunzaji wa hakimiliki, hakimiliki teknolojia na miundo tu, lakini hata aina ya bidhaa. Vito vyote vya Boucher vimepewa lebo, nambari na kuorodheshwa. Marcel Boucher alipambana na wadai ambao waliibuka baada ya mvua na kushinda mashtaka kadhaa ya ukiukaji wa hakimiliki.

Wachache wa wale ambao walianza biashara katika tasnia ya mitindo usiku wa Vita vya Kidunia vya pili waliweza kubakiza kazi, wateja na mauzo baadaye. Walakini, katika kipindi hiki kigumu, Boucher aliamua kuhamisha uzalishaji … kwenda Mexico - na hii iliokoa biashara yake. Vita vya Pili vya Ulimwengu vilikuwa kipindi cha shida kwa chapa za vito vya Amerika pia kwa sababu vifaa muhimu - haswa fedha nzuri - vilitumika kwa mahitaji ya tasnia ya jeshi, na tovuti za uzalishaji zilibadilishwa kutoa risasi. Walakini, huko Mexico hali ilikuwa tofauti - kuna wazalishaji wa vito vya mapambo wanaweza kupata kiwango cha kutosha cha hali ya juu na wakati huo huo fedha isiyo na gharama kubwa. Boucher alikuwa wa kwanza kuchunguza dhahabu hii - au tuseme, mshipa wa fedha.

Katika kipindi cha baada ya vita, Boucher alianza kuunda vipande vikubwa vya mapambo, ya kina zaidi na mahiri. Broshi za Boucher za Bulky katika mfumo wa ndege na wadudu zilikuwa kwenye urefu wa mitindo. Walilingana kabisa na kozi ya uke na anasa iliyowekwa na Christian Dior. Kulingana na mkewe wa pili, Raymonda Semenson (marafiki walimwita Sandra), kauli mbiu ya Boucher ilikuwa neno moja tu - "Chic". Raymonda Semenson alianza kufanya kazi na Boucher kama msaidizi wa ubunifu mnamo 1948. Mnamo 1965, Boucher alimtaliki mkewe wa kwanza na kuoa Sandra. Jeanne hakuwahi kukubali usaliti wake, akijiita mke wa Boucher hadi mwisho wa maisha yake. Na mwaka mmoja baada ya talaka ya kashfa, Boucher alikufa. Boucher ilikuwa kampuni ndogo - idadi ya wafanyikazi wake haikuzidi sabini, licha ya ukuaji wa uzalishaji. Mapambo yote yalibuniwa na Boucher mwenyewe. Rais mpya wa Boucher alikuwa Sandra, ambaye alikuwa na uzoefu kama mbuni (kando na Boucher, pia alishirikiana na Harry Winston). Walakini, ikawa wazi kuwa bila muundaji wa chapa hiyo itakuwa ngumu kukaa juu.

Walakini, chini ya uongozi wa Sandra Boucher alikuwepo kama chapa huru kwa zaidi ya miaka kumi, na kisha kampuni hiyo iliuzwa kwa kampuni ya saa ya Canada ya D'Orlan Industries ya Toronto. Mnamo 1977 Boucher, kama sehemu ya D'Orlan, alitoa mkusanyiko wa saa - na akaacha kuwapo. Leo, bidhaa zilizo na chapa ya Boucher hazijazalishwa na zinaweza kupatikana tu katika duka za vito vya vito na minada mkondoni. Baadhi ya vifurushi vya Boucher - haswa zile za ukusanyaji wa Miezi ya Mwaka - tayari zimetambuliwa kama nadra za kukusanya.