10 kushindwa kwa matangazo hivi karibuni: Ni nani anayekosolewa kwenye wavuti leo na kwa nini

2024 Mwandishi: Richard Flannagan | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 00:18

Matangazo ni bidhaa ya fikra ya ubunifu ya mtu ambaye, hapana, hapana, na atashindwa, akionyesha ulimwengu wote wa kushangaza, mara nyingi haueleweki, na wakati mwingine maamuzi ya wendawazimu, kwa sababu ambayo kashfa mara moja huibuka karibu na chapa kuu za ulimwengu. Katika historia yote ya matangazo, akili nyingi za ubunifu zimekabiliwa na shida ya kukataliwa kwa ubunifu wao, na ukweli kwamba watumiaji wa mwisho wanaona kwenye picha nzuri au video sio kabisa yaliyokuwa ndani yao, na hivyo kupunguza kiwango cha kupendeza na uaminifu. katika chapa yenyewe. Tumekuandalia orodha ya kashfa za matangazo ya hali ya juu zaidi katika miaka michache iliyopita.

1. Reebok na mabango ya kijinsia

Kampeni ya asili ya utangazaji wa Reebok ulimwenguni inaitwa #bemorehuman, ambapo mabango yanaonyesha wasichana wenye nguvu na wanariadha. Kwa hivyo, chapa hiyo inasisitiza kuwa sio tu nusu ya kiume ya hadhira yao inaweza kuwa na nguvu na ujasiri, lakini pia ile ya kike. Kwa hivyo wanaingia kwenye kumi bora, kwani mada ya tofauti ya kiume kutoka kwa kike katika jamii ya kisasa ni moja wapo ya inayojadiliwa zaidi. Huko Urusi, waliamua kuwa hatua kama hiyo itakuwa ya kuchosha sana na ya banal, na kwa hivyo katika matangazo ya #nivkakieramki walipendekeza wasichana wa riadha wabadilike kutoka sindano ya idhini ya kiume kwenda kwa uso wa kiume. Labda, kwa njia hii, waundaji waliamua kuwa ujinsia kama huo, uliojumuishwa na ujamaa mkali, utawaletea mafanikio, lakini walihesabu vibaya: katika masaa machache tu ya kuchapisha kwenye Instagram, tangazo lilikusanya hakiki hasi ya hakiki, na hivyo kulazimisha watangazaji kuiondoa kwa aibu.

2. H & M juu ya wimbi la ubaguzi wa rangi

Bidhaa ya H & M ya mavazi mwaka jana ilitoa mkusanyiko mpya wa nguo zake, kati ya ambayo pia kulikuwa na modeli za watoto. Na kila kitu kitakuwa sawa ikiwa watumiaji hawakugundua maelezo moja ya kupendeza: kwenye picha na watoto wakionyesha hoodi mpya na mashati, kuna kijana mweusi katika sweta la kijani kibichi, ambalo uandishi "Tumbili baridi zaidi msituni" hujigamba. Bado haijulikani kwa hakika ikiwa ilikuwa kosa la muuzaji au uangalizi wa mpiga picha kwamba alikuwa akipiga watoto watoto, lakini aibu kama hiyo ililazimisha chapa hiyo kurekebisha mkusanyiko wake, ambao, kwa njia, ulishindwa katika mauzo. Na kama bonasi - watangazaji ambao wameacha chapa na maelfu ya wanachama kwenye mitandao ya kijamii.

3. Athari za kijinsia za matangazo ya utalii ya Vilnius

Labda, watalii wengi wamesikia juu ya mji mkuu wa Lithuania, na labda hata walitembelea, wakifurahiya uzuri wake, maoni mazuri na maeneo ya kupendeza. Mnamo Agosti mwaka jana, uongozi wa jiji uliamua kuunda kampeni ya matangazo ambayo itavutia zaidi jiji lao. Hivi ndivyo mabango na video zilivyoonekana ambazo zilitangaza kwamba Vilnius ndiye eneo la G huko Uropa. Ujumbe wa kijinsia kwenye picha, ambapo msichana kwa uwazi huingiza karatasi kwa njia ya ramani, ambayo jiji hili liko, ilisababisha hasira kali na maeneo ya idhini kwenye mtandao. Hiyo, kwa ujumla, haikuathiri vibaya mtiririko wa watalii kwenda jijini, ambao walithamini ubunifu wa hoja hiyo ya kashfa.

4. kulipiza kisasi kwa zawadi za banal mnamo tarehe 23 Februari katika matangazo ya DNS

Duka za elektroniki na vifaa vya DNS ziko Vladivostok, usiku wa likizo ya wanaume kuu, ilitoa video ya kupendeza. Njama yake ilikuwa rahisi sana: mtu huendesha gari kwenye msitu uliofunikwa na theluji, anamvuta msichana anayelia kutoka kwenye shina, akampa pakiti ya soksi, ambayo alimpa, na kumlazimisha kuchukua koleo ili kuzika vile zawadi ya kijinga. Katika shoti zifuatazo, hiyo hiyo hufanyika na msichana ambaye alimpa mlinzi wake mpendwa antiperspirant. Ujumbe kuu wa kampuni hii, kama unavyodhani, ilikuwa motisha ya kununua zawadi nzuri na nzuri. Lakini watumiaji hawakuthamini ucheshi kama huo na video, badala ya kuwa mtu wa kupendeza na maarufu, ilipokea idadi kubwa ya wasiopenda, na kampuni hiyo ilishutumiwa kwa ujinsia na ujamaa.

5. Alama za Amazon na fascist za Reich ya Tatu

Amazon ni moja ya maarufu sio Amerika tu, bali ulimwenguni kote. Sio siri kwamba muuzaji huyu wa mtandao mara nyingi huwekeza katika vipindi vya Runinga, filamu, bidhaa anuwai na hata vitabu. Kwa hivyo, kashfa mpya ilisababishwa na jaribio la kukuza safu ya "Mtu katika Jumba la Juu". Kwa hili, mabango maalum yalitengenezwa ambayo yalipamba mabango katika New York. Kulingana na hadithi ya filamu hiyo, Japan na Ujerumani walishinda Vita vya Kidunia vya pili, na kwa hivyo Sanamu ya Uhuru imepambwa na swastika ya ufashisti, na pia inasalimu kwa njia ya Wajerumani. Kwa kuongezea, gari kadhaa za chini ya ardhi zilipakwa rangi kulingana na mtindo wa safu hiyo: nusu zilikuwa katika rangi za fascist ilishinda Amerika, na nyingine huko Japani. Cherry kwenye keki katika kashfa hii ilikuwa ukweli kwamba vitendo kama hivyo havikuratibiwa na utawala wa jiji, na kwa hivyo tangazo liliondolewa haraka, na kutoridhika kwa wakaazi hakupungui hadi leo, ambayo ikawa sababu ya viwango vya chini vya safu hii.

6. Wanaume wenye sumu katika Matangazo ya Gillette Blades

Brand maarufu Gillette, ambayo imekuwa ikijiweka kama bidhaa bora kwa wanaume, ilitoa video mpya mnamo Januari mwaka huu na kuwasilisha kauli mbiu yake mpya, ambayo inasikika kama "Kwa wanaume bora." Kwa mtazamo wa kwanza, hakuna kitu cha jinai kwenye video hii, lakini watendaji na haiba maarufu tu hawakuona ndani yake uke wa kike tu, lakini pia jaribio la kudhalilisha wanaume wote. Mpango wa video ni rahisi sana: kwa msaada wa picha wazi na sauti, inasemekana kuwa wanaume wanaweza kubadilisha tabia zao za "fikra" kuwa bora. Uonevu, unyanyasaji wa kijinsia, mapigano kati ya watoto na mengi zaidi yametajwa kama mifano. Hii ndio iliyosababisha hasira, kwa sababu na video hii chapa inafanya wazi kuwa wanaume wote ni wabaya, bila ubaguzi. Takwimu nyingi maarufu na wanasiasa walizungumza vibaya kwenye mitandao yao ya kijamii, na pia walipinga vikali utumiaji wa bidhaa za chapa hii, ambayo ilidhoofisha umaarufu wake.

7. Heineken na wazungu tu bia

Kwa kushangaza, chapa maarufu ya kinywaji cha kileo Heineken aliathiriwa na ubunifu wake mwaka jana. Biashara mpya iliyotolewa na mnyororo huu wa bia ilikuwa na kauli mbiu "Nyepesi ni bora". Na yote yatakuwa sawa ikiwa kwenye muafaka wa video chupa ya bia nyepesi haikupita kupita watu weusi kadhaa, ili kuishia mikononi mwa mwanamke mweupe. Kwa kweli, masaa machache tu baada ya kutolewa, tangazo hili lilisababisha msururu wa uzembe kwenye mitandao ya kijamii, kwani watumiaji walinasa ndani yake maelezo ya ubaguzi wa rangi wazi. Kama matokeo, kampuni ililazimika kuomba msamaha, kutoa video kutoka kwa kukodisha, na pia kutolewa toleo maalum la bia kwa watu weusi.

8. Udhalilishaji wa utamaduni wa Wachina kutoka Dolce & Gabbana

Moja ya kashfa mbaya zaidi ya mwaka uliopita ilikuwa aina ya vita kati ya wawakilishi wa Dolce na China. Kampuni hiyo iliendesha matangazo yake huko Shanghai na matangazo kadhaa yakiwashirikisha wanawake wazuri wa China wakila Kiitaliano na chakula kingine kwa kutumia vijiti vya jadi vya Wachina. Wakati huo huo, sauti ya Kichina iliyo na kejeli dhahiri inaonyesha jinsi msichana huyo ana wasiwasi na jinsi ingekuwa bora kwake kuigiza, wakati akicheza kwa viwango viwili vya kitamaduni. Kwa kweli, mamlaka ya Wachina hawakusimama kando, na mkusanyiko wa Dolce uliondolewa haraka kutoka kwa duka, na hisa za kampuni hiyo zilianguka sana katika soko la Asia. Mzozo huo pia ulichochewa na Stefano Gabbana, ambaye kwenye mitandao yake ya kijamii aliiita China nchi ya kimafia ya kuchukiza. Walakini, kisha akasema kwamba akaunti yake ilikuwa imeibiwa, na video ilitolewa kwenye mtandao na msamaha rasmi.

9. Pepsi na maoni ya watu juu ya mikutano

Mnamo mwaka wa 2017, kampuni ya Pepsi ilimwalika Kendall Jenner kuigiza kwenye video mpya, ambayo ilikuwa uso wa kinywaji chao kipya, Pepsi Max. Labda, kampuni yenyewe ilitaka kulipa kodi kwa hafla ambazo zilifanyika Merika na ziliitwa Maisha ya Nyeusi, lakini watumiaji hawakuthamini udharau huo waziwazi. Kulingana na njama ya video, mhusika mkuu hushiriki kwenye utengenezaji wa filamu, na anapoona mkutano unafanyika chini ya dirisha, anaamua kujiunga nayo. Mwisho wa video, anashiriki chupa ya kinywaji na polisi, baada ya hapo anatabasamu na umati wote wa waandamanaji wanafurahi. Video hiyo ilikosolewa sio tu kwa kutokuheshimu hafla za kweli, bali pia kwa wizi, kwani eneo la kinywaji lilichukuliwa kutoka picha halisi. Kwa kuongezea, kukosekana kwa lawama kulianguka kwa kampuni hiyo kwa ukweli kwamba kwa njia tamu na ya kawaida ilielezea kila kitu ambacho kawaida hufanyika kwenye mikutano, na kwa hivyo, kwenye mitandao ya kijamii, watumiaji walianza kulipiga kampuni hiyo na picha za kile kinachotokea wakati wa mapigano ya raia.na polisi.

10. Nike na Kutokuheshimu Mila ya Amerika

Nike imekuwa ikipiga risasi matangazo ya kuhamasisha na mazuri kwa miaka kadhaa, ambapo kauli mbiu yao kuu ni "Fanya tu." Lakini uchaguzi wa mtindo mwaka jana uliacha kuhitajika: kampuni hiyo iliwasilisha picha kadhaa na ushiriki wa Colin Kapernik, ambaye wakati huo alikuwa tayari ameweza kuwa katikati ya kashfa hiyo na kupokea tathmini hasi hata kutoka kwa Rais Donald Trump. Jambo ni kwamba Colin na wachezaji wengine kadhaa wa mpira wa miguu wa Amerika walipiga goti moja wakati wanaimba wimbo, na hivyo kuonyesha maandamano yao na ushuru kwa kumbukumbu ya watu weusi ambao waliteswa na vitendo vya polisi. Wamarekani waliona hii kama kutokuheshimu utamaduni, na kwa hivyo uamuzi wa Nike kumfanya Colin uso wa kampuni yao ulisababisha maafa: haiba maarufu, wanariadha, watendaji na hata wanasiasa walichoma hadharani vitu vya chapa hii na kwenda kwa kampuni zingine, na Nike's hisa zinaanguka kwa kasi hadi leo.

Kuendelea na kaulimbiu - ambayo ilionekana katika matangazo ya kampuni zenye mashaka.