Ilitokeaje kwamba Umoja wa Kisovyeti ulibadilisha meli za kivita na Pepsi
Ilitokeaje kwamba Umoja wa Kisovyeti ulibadilisha meli za kivita na Pepsi

Video: Ilitokeaje kwamba Umoja wa Kisovyeti ulibadilisha meli za kivita na Pepsi

Video: Ilitokeaje kwamba Umoja wa Kisovyeti ulibadilisha meli za kivita na Pepsi
Video: Президент Уганды шокировал Путина тем, как Запад экспл... 2024, Machi
Anonim
Image
Image

Pepsi ni kubwa isiyo na ubishi ya vinywaji baridi duniani. Kwa muda mrefu imekuwa na mizizi katika soko la Urusi. Ilianza nyuma mwanzoni mwa miaka ya 1970, wakati Urusi ilikuwa sehemu ya Umoja wa Kisovieti. Ilikuwa kumeza kwanza kwa ulimwengu wa kibepari wenye uhasama kuingia kwenye soko la kikomunisti. Wakati huo, uhasama kati ya nchi hizi mbili ulikuwa mkali sana hivi kwamba inakuwa haijulikani jinsi kampuni ya Amerika ilifanikiwa kufanya hivyo?

Historia ya kupenya kwa Pepsi kwenye soko la Soviet ilianza mnamo 1959. Kisha Makamu wa Rais wa Merika, Richard Nixon, alikuja kwa Soviet Union kwa maonyesho. Ilifanyika katika Hifadhi ya Sokolniki huko Moscow. Huko alikutana na Katibu Mkuu wa Kamati Kuu ya CPSU, Nikita Khrushchev.

Wamarekani pamoja na Umoja wa Kisovyeti walipanga maonyesho ya kitaifa. Kusudi lake lilikuwa kukuza bidhaa za Amerika, sanaa, mitindo na, kwa kweli, maoni ya ubepari. Mfano wa nyumba ya Amerika ilikuwa na vifaa maalum na iliwasilishwa kwenye maonyesho. Ilikuwa na vifaa vya kisasa zaidi na kila aina ya huduma. Kulikuwa na miujiza kama hiyo isiyoonekana na raia wa kawaida wa Soviet kama Runinga ya rangi, mashine ya kusafisha utupu, na mashine ya kufulia.

Richard Nixon na Nikita Khrushchev kwenye "mjadala mbaya wa jikoni"
Richard Nixon na Nikita Khrushchev kwenye "mjadala mbaya wa jikoni"

Wakiwa wamesimama katikati ya sampuli ya vyakula vya Amerika, viongozi wa nchi mbili zinazopingana walijadili sifa na upungufu wa serikali za kikomunisti na kibepari sana. Nixon alimwambia Nikita Khrushchev: “Nchi yako imepanga kutangulia mbele ya nchi yetu. Hii ni kweli haswa kwa uzalishaji wa bidhaa za watumiaji. Natumai kuwa mashindano yetu yanaweza kuboresha maisha ya sio watu wetu tu, bali pia watu ulimwenguni kote. Ninaamini kuwa kubadilishana mawazo bure ni muhimu kwetu. Baadaye, rais wa Amerika alimpeleka Khrushchev kwenye kibanda cha kuuza Pepsi. Akampa glasi ya soda hii tamu, ambayo ilikuwa haijawahi kuonja katika nchi ya Wasovieti.

Kibanda cha Pepsi kilionyesha tofauti mbili tofauti za soda hii tamu. Moja, kama wanasema, juu ya maji ya Amerika, na nyingine ilichanganywa kutoka kwa umakini, kwa Soviet. Khrushchev alisema kuwa ile iliyotengenezwa kwa maji ya asili ni bora zaidi na inafurahisha zaidi. Wakati Khrushchev alikunywa, alisisitiza kwamba wandugu waliokusanyika karibu naye pia jaribu kinywaji cha miujiza. Wapiga picha ambao walikuwepo hapo papo hapo waliangaza mwangaza wa kamera zao.

Vyombo vya habari vilienda wazimu tu! Picha za Khrushchev na Pepsi na maandishi "Khrushchev anataka kuwa rafiki." Hii ilikuwa rejeleo la moja kwa moja kwa kauli mbiu ya Pepsi huko Merika wakati huo: "Kuwa rafiki, kunywa Pepsi."

Hakuna gharama kubwa za utangazaji ambazo zingeweza kuiletea kampuni umakini kama vile picha hizi za kihistoria zilivyofanya! Picha hizo zimechapishwa kwenye media kote ulimwenguni. Pepsi hakuweza hata kuota kampeni kama hiyo ya matangazo! Kama matokeo, mnamo 1965, Kendall kutoka mkuu wa shirika la PepsiCo aligeuka kuwa Mkurugenzi Mtendaji wake. Jukumu lake katika hafla za 1959 haliwezi kusisitizwa.

Nikita Khrushchev anachukua Pepsi kwenye Maonyesho ya Kitaifa ya Amerika huko 1959 huko Moscow, wakati Makamu wa Rais wa Merika Richard Nixon akiangalia na Donald Kendall anamwaga glasi nyingine
Nikita Khrushchev anachukua Pepsi kwenye Maonyesho ya Kitaifa ya Amerika huko 1959 huko Moscow, wakati Makamu wa Rais wa Merika Richard Nixon akiangalia na Donald Kendall anamwaga glasi nyingine

Ushirikiano kati ya Nixon, ambaye alimpeleka Khrushchev kwenye stendi ya Pepsi, na Kendall, ambaye alitumia kinywaji cha kutia dawa, haikuwa mabadiliko. Lilikuwa wazo la Kendall, na vile vile ushiriki wa Pepsi kwenye onyesho hilo. Hii ilifanywa kinyume na matakwa ya wakubwa wake. Ukweli ni kwamba usimamizi wa kampuni hiyo ulikuwa na hakika kuwa kujaribu kuuza bidhaa ya Amerika kwa nchi ya kikomunisti ilikuwa kupoteza nguvu, muda na pesa. Jioni kabla ya onyesho, Kendall alikutana na rafiki yake wa zamani, Nixon. Kwa muda mrefu wameunganishwa na uhusiano mzuri wa kirafiki. Kommersant alimwuliza rais atoe glasi ya kinywaji moja kwa moja mikononi mwa kiongozi wa Soviet.

Kendall aliweza kumaliza makubaliano ya kipekee na Umoja wa Kisovyeti mnamo 1972. Hii ilitokea miaka kumi na tatu baada ya hafla za kutengeneza wakati zilizoelezewa. Makubaliano hayo yalizuia washindani wakuu wa Pepsi, Kampuni ya Coca-Cola, kutoka upatikanaji wote wa soko la Soviet. Katika haya yote, hata hivyo, kulikuwa na mwamba mmoja tu. Sarafu ya Soviet ilikuwa haina maana kabisa nje ya USSR. Haikuwa na kazi yoyote ya sarafu halisi katika uchumi wa soko. Ruble ya Soviet inaweza kuzingatiwa aina ya vocha za ushirika au ishara. Thamani ya kitengo hiki cha fedha haikuamuliwa na soko, lakini ilianzishwa na kusimamiwa na serikali. Ilikuwa ni lazima kuja na aina fulani ya mfumo mbadala wa malipo. Kubadilishana mzuri wa zamani alikuja kuwaokoa! Umoja wa Kisovyeti ulipata haki za kuuza na kuzalisha Pepsi, na kwa kurudi Pepsi ilipata haki za kipekee kwa chapa ya Stolichnaya vodka.

Rodavets inaonyesha chupa ya vodka ya Stolichnaya
Rodavets inaonyesha chupa ya vodka ya Stolichnaya

Pepsi ndiye mmiliki wa jina la chapa ya kwanza ya kibepari ambayo haikuuzwa tu, lakini ilitengenezwa katika USSR. Chini ya makubaliano hayo, PepsiCo ilianza kusambaza vifaa muhimu na umakini wa vinywaji kwa viwanda kumi vya baadaye. Hapo, papo hapo, umakini ulilazimika kupunguzwa, kupakwa chupa na kusambazwa kwa maduka ya rejareja katika Muungano.

Mfanyakazi mmoja wa kiwanda huko Novorossiysk alikumbuka wakati huu kama ifuatavyo: “Kila mfanyakazi alikuwa na sare ya kibinafsi iliyoshonwa. Alikuwa mrembo sana. Tulikuwa kama madaktari. Tulikuwa na kofia nyeupe na kanzu. Ilikuwa ni heshima kubwa kufanya kazi kwenye mmea huu. Halafu ilizingatiwa bahati nzuri kupata kazi huko, ilikuwa ya kifahari.

Pepsi kupanda katika Umoja wa Kisovyeti
Pepsi kupanda katika Umoja wa Kisovyeti

Mkurugenzi Mtendaji wa PepsiCo Kendall alisema ni mmea bora na wa kisasa zaidi ulimwenguni. Kiwanda kilijengwa kwa wakati mfupi zaidi, hata wakati wa rekodi - katika miezi kumi na moja tu. Ilimshangaza tu Kendall basi.

Kiwanda cha kwanza hapo awali kilipangwa kujengwa huko Sochi. Ghafla kulikuwa na shida na maji. Hakukuwa na vyanzo vya maji safi karibu. Kwa hivyo, kiganja kilienda Novorossiysk. Wakati mmea ulipoanza kazi yake, raia wote wa Soviet walikuwa na hamu ya kuja hapa. Hapa unaweza kupumzika tu kwenye Bahari Nyeusi, lakini pia onja Pepsi inayotamaniwa. Mwisho wa 1982, viwanda saba zaidi vilionekana: huko Moscow, Leningrad, Kiev, Tashkent, Tallinn, Alma-Ata na Sukhumi.

Bei ya chupa ya Pepsi ilikuwa mara mbili ya bei ya kinywaji chochote kisicho cha kilevi cha Soviet. Pamoja na hayo, soko la Pepsi lilikua, mauzo yalikua kwa kasi na mipaka. Tayari mwishoni mwa miaka ya themanini, kampuni hiyo ilikuwa na viwanda zaidi ya ishirini katika USSR. Raia wa Soviet walinywa karibu servings bilioni ya Pepsi kwa mwaka. Kwa kweli, ilikuwa zaidi ya Wamarekani kunywa Stolichnaya vodka. Kwa sababu ya soko ndogo la vodka la Amerika, Kendall ilibidi aanze kutafuta bidhaa zingine za Soviet zinazofaa kubadilishana. Wazo zuri tu liliokoa; meli za kivita zilizofutwa na Umoja wa Kisovyeti!

Wahitimu wanasherehekea kuhitimu kutoka shuleni, Moscow, 1981
Wahitimu wanasherehekea kuhitimu kutoka shuleni, Moscow, 1981

Mnamo 1989, makubaliano mapya yalisainiwa na Kendall. Chini ya makubaliano haya, Umoja wa Kisovyeti ilikabidhi mkono mzima kwa Pepsi. Ilikuwa na cruiser, mharibifu, frigate na manowari kama kumi na saba! Wengi walitania wakati huo kwamba Pepsi inamiliki meli ya sita kubwa ulimwenguni wakati huo. Vyombo hivi, kwa kweli, havikufaa kufanya kazi. Kampuni hiyo iliwafuta tu. Kila manowari ilileta PepsiCo $ 150,000 kwa faida halisi. "Tunanyang'anya silaha Umoja wa Kisovyeti haraka kuliko wewe," Kendall alidadisi mara moja katika mazungumzo na Brent Scowcroft, mshauri wa usalama wa kitaifa wa Rais George W. Bush.

Kituo cha Pepsi huko Moscow, 1983
Kituo cha Pepsi huko Moscow, 1983

Zaidi ya mwaka mmoja baadaye, PepsiCo iliweza kuhitimisha mpango mwingine, ambao haujawahi kufanywa na Umoja wa Kisovyeti. Masharti yake yalidhani zaidi ya dola bilioni tatu kwa faida. Kwa kurudi, Soviet Union ilibidi ijenge meli kadhaa, haswa meli za mafuta. PepsiCo ilipanga kuzikodisha au kuziuza kwenye soko la kimataifa. Ilikuwa, bila shaka, mpango wa kihistoria. Kwa bahati mbaya, haikukusudiwa kufanyika. Chini ya mwaka mmoja baadaye, Umoja wa Kisovyeti ulianguka.

Sasa kampuni hiyo ililazimika kushughulika na majimbo kumi na tano badala ya moja. Meli hizo zilikuwa katika Ukraine mpya iliyojitegemea. Pia walitaka kujadiliana kwa kitu kwao. Kufanya mambo kuwa mabaya zaidi, mshindani mkuu wa PepsiCo, Coca-Cola, sasa ameingia sokoni. Sasa kampuni imelazimika kujitahidi kudumisha soko lake nchini Urusi.

Leo, Urusi bado ni soko kubwa la mauzo kwa Pepsi nje ya Merika, inashika nafasi ya pili ulimwenguni. Ukweli, sasa Warusi wengi bado wanapendelea bidhaa za washindani kutoka Coca-Cola. Sehemu ya PepsiCo ya soko la Urusi ni zaidi ya asilimia kumi na nane ya kawaida. Ikilinganishwa na mshindani wao Coca-Cola, idadi yao ni mara mbili zaidi. Pepsi sasa inauza chini ya vinywaji vingi vya kienyeji.

Leo, Pepsi ina, ingawa sio kubwa, lakini nafasi zenye nguvu katika soko la Urusi. Kampuni hiyo inatengeneza bidhaa anuwai sana huko. Pamoja na hayo, mara kwa mara Warusi wanakumbuka na nostalgia ya ajabu ladha ya kipekee sana ya Pepsi ya Soviet kwenye chupa ya glasi. Watu wengi wanasema kuwa ina ladha nzuri zaidi kuliko leo kwa sababu plastiki huharibu ladha. Hivi karibuni, mmiliki mmoja wa bahati ya chupa ya asili ya Soviet ya Pepsi alijitolea kuiuza kwa rekodi 6,400 rubles ($ 110). Bidhaa hiyo, kwa kweli, tayari imekwisha muda, lakini bado upataji mzuri kwa wapenzi wa vitu vya mavuno!

Ikiwa una nia ya historia ya USSR, soma nakala yetu kuhusu jinsi mama mwenye nyumba wa kawaida kutoka mkoa wa Kiingereza aligeuka kuwa wakala mkuu wa Soviet ambaye angeweza kumuua Hitler.

Ilipendekeza: